ผลกระทบของฉลากเตือนกราฟิกต่อผู้สูบบุหรี่

นักวิจัยศึกษาผลกระทบของฉลากเตือนกราฟิกต่อผู้สูบบุหรี่ 451 รายและเด็กวัยเรียน 474 คนในชุมชนที่มีรายได้น้อยในชนบทและในเมืองในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ผู้เข้าร่วมแต่ละรายได้รับการสุ่มเลือกโฆษณา 6 ชุด บางคนเห็นโฆษณาที่มีตัวชี้นำทางสังคมเช่นกลุ่มคนที่ยิ้มรับโฆษณาด้วยตนเองพร้อมป้ายเตือนภาพกราฟิกซึ่งครอบคลุมโฆษณา 20 เปอร์เซ็นต์

กลุ่มอื่น ๆ เห็นโฆษณาที่มีคำเตือนแบบข้อความเพียงอย่างเดียวคำเตือนแบบกราฟิกคำเตือนทั่วไปเกี่ยวกับศัลยแพทย์ภาพลักษณ์ของแบรนด์และตัวชี้นำทางสังคม การใช้ห้องปฏิบัติการสื่อเคลื่อนที่ของ Cornell นักวิจัยได้ติดตามสายตาของผู้เข้าร่วมการวิจัยเพื่อวัดว่าส่วนใดของโฆษณาที่พวกเขาดูและนานแค่ไหน หลังจากดูโฆษณาผู้เข้าร่วมรายงานว่าพวกเขารู้สึกอารมณ์เชิงลบอย่างไรรวมทั้งความโกรธความกลัวและความเศร้า ป้ายเตือนภาพช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชมให้ห่างจากโฆษณาและคำเตือนโดยไม่คำนึงว่าคำเตือนจะเป็นภาพหรือข้อความมากกว่าคำเตือนทั่วไปของศัลยแพทย์ทั่วไป